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奥飞动漫:动漫与注塑齐飞

时间:2013-3-10 23:08:25 点击:

  核心提示:设想一下如果迪斯尼公司拥有自己的注塑工厂,你就会明白中国大型的玩具生产商广东奥飞动漫文化股份有限公司在经营模式上的一些构想。  这家广州公司从事儿童动漫和电视节目的制作,待这些节目在中国广受欢迎后,该公司在其属下的工厂里生产相关的周边产品,配备了170多台注塑机。  该公司的内容及形象事业部总经理谢...

设想一下如果迪斯尼公司拥有自己的注塑工厂,你就会明白中国大型的玩具生产商广东奥飞动漫文化股份有限公司在经营模式上的一些构想。

  这家广州公司从事儿童动漫和电视节目的制作,待这些节目在中国广受欢迎后,该公司在其属下的工厂里生产相关的周边产品,配备了170多台注塑机。

  该公司的内容及形象事业部总经理谢坤泽在近日举行的香港玩具展上接受采访时表示:“我们认为我们属于动漫驱动型的玩具生产商。”

  跨国玩具生产商通常把生产外包——尤其是中国工厂。但对奥飞来说,自行从事重要的生产是控制质量的重要手段。

  该公司不断对生产方面投入重资。同时其内容业务和《火力少年王》等脍炙人口的电视节目越来越成为其经济支柱。

  该公司在去年斥资1.8亿元人民币在广东澄海建成一座工厂,扩大生产以满足需求的不断增长。

  谢坤泽说:“生产仍是我公司价值链中至关重要的一环。为了确保供应高品质的产品,为目标客户群带来广受欢迎的产品,就离不开我们一流水准的内部工厂。”

  自称是中国第一家上市的动漫公司的奥飞还在着手与其他跨国玩具生产商签订与内容相关的协议。

  去年10月,奥飞宣布与美国玩具生产商Hasbro Inc.公司合作,在全球和中国市场上共同为两家公司各开发一个品牌。在中国,奥飞的产品在2万多家门店有售。

  总部位于美国罗德岛州Pawtucket的Hasbro公司的首席运营官David Hargreaves在双方发表的声明中说道:“这种长期的战略合作关系将把Hasbro公司在商品和电视节目制作上的全球的业务能力与奥飞在娱乐产业的专长和影响力,包括在中国国内的电视节目制作和玩具分销结合起来。”

  奥飞称,他们将把《火力少年王》品牌纳入此次合作关系。

  奥飞对生产的重视也从一个侧面反映了这家公司的发展历史。

  奥飞于1993年在澄海成立,起初从事玩具生产,但他们自始专注于自主品牌的发展,而不是为跨国公司代工,奥飞的海外事业部高级授权经理姜茜雅在1月7日-10日举行的全球第二大的香港玩具展上单独接受采访时介绍说。

  2003年,奥飞开始自己制作卡通片,借此扩大玩具的销路。姜茜雅表示,自那以后又把内容业务扩大至电视节目、漫画、手机游戏和其他营销渠道。该公司于2009年在深圳交易所挂牌上市。

  姜茜雅说,如今,奥飞占据中国玩具市场30%的份额,拥有各种产品种类,面向4-12岁的儿童。此外,该公司的玩具还销往东南亚、欧洲和北美。

  奥飞着重发展自己的内容与品牌业务,比一般玩具生产商获得了更大的利润,并让他们从一定程度上规避了其他玩具工厂受到的成本快速上涨的压力。“我们的定位和其他同行完全不同。”

  奥飞公布的2011年销售额攀升19%,达到97.2亿元人民币。

  然而,她表示,奥飞也在采取措施设法降低日益上涨的生产成本,比如可能在江苏省建一座工厂,以抵消近五年来广东省薪资水平不断上涨的影响。

  姜茜雅说,根据需要,奥飞会把一部分生产外包,但会把更多的生产放在内部的新厂进行,且将建立更专门化的生产部门。

奥飞并不希望成为拼价格的玩具生产商,也无意进入成本意识极强的代工生产领域,她说。“坦白说,我们的工厂做不了OEM。我们的产品在海外的售价比其他中国工厂都高。”

 

作者:玩具协会 录入:玩具协会 来源:原创
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